КОМПОНЕНТИ БРЕНДИНГУ ЗВО У ФОРМУВАННІ ЇХНЬОЇ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ПРИВАБЛИВОСТІ
Анотація
У статті досліджено роль компонентів брендингу у формуванні інвестиційної привабливості закладів вищої освіти (ЗВО) в умовах воєнного стану та економічної нестабільності в Україні. На основі аналізу фінансових показників та практичних кейсів провідних університетів України (НУВГП, МДУ, КШЕ, УКУ) обґрунтовано, що брендинг виступає стратегічним драйвером залучення фінансових ресурсів від держави, бізнесу, міжнародних фондів та здобувачів освіти.
У межах дослідження систематизовано ключові компоненти брендингу – академічну репутацію, господарську діяльність, міжнародне партнерство та соціальну відповідальність, – які забезпечують конвертацію нематеріальних активів ЗВО у реальні інвестиційні надходження. Особливу увагу приділено стратегічному управлінню репутаційним капіталом, що дозволяє університетам диверсифікувати джерела доходів і забезпечувати високий рівень інвестиційної стійкості. Обгрунтовано, що інтеграція закладу в соціально значущі проєкти (зокрема екологічні та безпекові) стає інструментом верифікації його експертного потенціалу для зовнішніх стейкголдерів.
На основі отриманих даних сформульовано науково-практичні рекомендації щодо вдосконалення стратегій брендингу, спрямовані на посилення інвестиційного профілю ЗВО через розвиток цифрових комунікацій, активізацію наукового партнерства та реалізацію концепції «суспільного служіння».
Завантаження
Посилання
2. Бобрицька В. І., Лисконь І. О. Інвестиції у вищій освіті як складова реалізації національних цілей сталого розвитку України // Освітній дискурс : зб. наук. пр. – 2023. – Вип. 44(4–6). – С. 88–96. URL: https://elibrary.kdpu.edu.ua/xmlui/bitstream/handle/123456789/7721/%D0%91%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B8%D1%86%D1%8C%D0%BA%D0%B0_%D0%9B%D0%B8%D1%81%D0%BE%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D1%8C_%D0%9E%D1%81%D0%B2%D1%96%D1%82%D0%BD%D1%96%D0%B9_%D0%B4%D0%B8%D1%81%D0%BA%D1%83%D1%80%D1%81_2023.pdf?sequence=1&isAllowed=y
3. Вергун М., Бондарчук Ю., Концепція управління інвестиційним потенціалом закладів вищої освіти в контексті сталого розвитку // Scientific Letters of Academic Society of Michal Baludansky. – Кошище, Словаччина. – 2018. – Volume 6, № 6/2018. – С. 86-91. URL: https://er.knutd.edu.ua/bitstream/123456789/10537/1/20181107_305.pdf
4. Мальчик, М., & Шевчук, П. (2024). Маркетингові інструменти ЗВО у співпраці з ОТГ: нові тренди та перспективи. Via Economica, (5), 72-77. https://doi.org/10.32782/2786-8559/2024-5-11
5. Sotiris T. Lalaounis, William S. Harvey ,Corinna Booth, University brand communities: building reputation among different audiences, University of Bristol 2023 URL: https://www.timeshighereducation.com/campus/university-brand-communities-building-reputation-among-different-audiences
6. Гуткевич С. О. Інвестиційна привабливість: сутність, показники і чинники впливу / С. О. Гуткевич, О. В. Пулій // Інтелект XXI. - 2019. - № 2. - С. 88-93. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/int_XXI_2019_2_20.
7. Китайчук, Т. (2023). Інвестиційна привабливість: теоретичний аналіз та впливові фактори. Економіка та суспільство, (54). https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-65
8. Чернега В. В. Фінансове забезпечення закладів вищої освіти як інструмент соціально-економічного розвитку країни. Економіка та суспільство. №47 (2023). URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-47-81
9. Державна стратегія регіонального розвитку на 2021-2027 роки : постанова Кабінету Міністрів України від 5 серпня 2020 р. № 695. URL: https://mtu.gov.ua/files/%D0%94%D0%B5%D1%80%D0%B6%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B0%20%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D1%96%D1%8F_%202021-2027%20%D1%80%D0%BE%D0%BA%D0%B8.pdf
10. Альянс українських університетів. Проєкти. URL: https://auu.com.ua/projects/spilni-proyekty-universytetiv-ta-gromad/
11. Національний університет водного господарства та природокористування. Звітність. Річна звітність. URL: https://nuwm.edu.ua/nuwm/publichna-informatsiia/zvitnist/
12. Рівненська міська рада. Портал. URL: https://rivnerada.gov.ua/portal/view-content/19548
13. Маріупольський державний університет. Бернд університету. URL: https://mu.edu.ua/brandbook
14. Маріупольський державний університет. Міжнародні проєкти. URL: https://mu.edu.ua/international-projects
15. Маріупольський державний університет. Всі новини. URL: https://mu.edu.ua/news/vid-zruynovanih-korpusiv-do-suchasnogo-prostoru-zdobutki-mariupolskogo-universitetu-za-dva-roki-peremishchennya
16. Маріупольський державний університет. Звіт ректора 2024. URL: https://mu.edu.ua/storage/MSU/documents/Rectors%20reports/%D0%97%D0%B2%D1%96%D1%82%20%D1%80%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B0%20%D0%B7%D0%B0%202024%20%D1%80%D1%96%D0%BA.pdf
17. Маріупольський державний університет. Підтримати МДУ. URL: https://mu.edu.ua/fundraising
18. Маріупольський державний університет. Центр збереження ідентичності. URL: https://mu.edu.ua/centr-zberezhennya-identichnosti-timchasovo-okupovanih-teritoriy
19. Київська школа економіки. Новини. URL: https://kse.ua/ua/about-the-school/news/kyiv-school-of-economics-stala-vlasnikom-kompleksu-golf-klubu-na-oboloni-vidkrivayuchi-noviy-etap-u-rozvitku-universitetu/?fbclid=IwZXh0bgNhZW0CMTAAYnJpZBExQ3dFVGwwMUFnS3I4cm90dAEe4z6ByTm2_aPCfrs-2ZazeP34cnLn4TwfBzkkVoSLzRTXjS1eRnOjDBijsTk_aem_v2unhZx8iUptJtTX_-u-Nw
20. Український католицький університет. УКУ в цифрах. URL: https://ucu.edu.ua/about/ucu-in-figures/
21. Український католицький університет. Підтримати. URL: https://supporting.ucu.edu.ua/
22. Український католицький університет. Про УКУ. URL: https://ucu.edu.ua/about/
Переглядів анотації: 0 Завантажень PDF: 1 Завантажень PDF: 0
