МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ РИНКУ ОРГАНІЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ В УКРАЇНІ
Ключові слова:
органічна продукція, ринок органічних продуктів харчування, маркетингові стратегії, екомаркетинг, «зелений» маркетинг, цифровий маркетинг, інноваційні технології, сталий розвиток, конкурентоспроможність.
Анотація
У цій статті розглядаються особливості розробки та впровадження маркетингових стратегій розвитку ринку органічної продукції в Україні з урахуванням сучасних викликів та тенденцій. Описано основні типи маркетингових стратегій, включаючи їх інноваційні складові: цифрові технології, інструменти екомаркетингу та соціальні мережі. Зазначається, що сучасні маркетингові стратегії спрямовані не лише на просування продукції, а й на формування культури споживання, розвиток прозорих каналів розподілу та забезпечення сталого розвитку аграрного сектору. Аргументується, що вибір маркетингової стратегії залежить від комплексу внутрішніх та зовнішніх факторів.
Завантаження
Дані завантаження ще не доступні.
Посилання
1. Багорка М. О., Якубенко Ю. Л. Розвиток ринку органічної продукції в Україні: проблеми, перспективи та шляхи їх вирішення. Агросвіт. 2025. № 4. С. 16-23.
2. Писаренко В. В., Льовин А. С., Ноздрін І. І., Єрмак В. Є. Перспективи розвитку ринку органічної продукції в Україні з урахуванням світових тенденцій. Український журнал прикладної економіки. 2020. Том 5. № 1. С. 73-84.
3. Корогод О. М. Стратегії розвитку органічного ринку в Україні: шляхи збільшення виробництва та зміцнення позицій на міжнародному ринку. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 61. URL : https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3821
4. Chrobocińska, K., & Lotkowska, A. (2023). Effectiveness of organic food marketing. Economics and Environment. 2023. № 85(2). Рр. 255-270. URL : https://doi.org/10.34659/eis.2023.85.2.548
5. Боровик Т. В. Маркетингове забезпечення ринку органічної продукції в умовах трансформації економіки. Наукові праці Полтавської державної аграрної академії. 2012. С. 24-29.
6. Кучер О. В. Маркетинговий механізм розвитку ринку органічної продукції в Україні. Науковий журнал «Біоекономіка та аграрний бізнес». 2020. Т. 11. № 4. URL : http://dx.doi.org/10.31548/bioeconomy2020.04.011
7. Вдовенко Н. М., Маргасова В. Г. Базові засади адаптації маркетингових стратегій інноваційного конкурентоспроможного розвитку аграрних підприємств в умовах надзвичайних викликів на ринку. Академічні візії. 2023. Вип. 15. URL : https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/409
8. Казанджі А. В. Стратегічні вектори розвитку ринку органічної продукції України. Інтелект ХХІ. 2018. № 1. С. 72-76.
9. Овчаренко А. С. Маркетингові технології просування органічної агропродовольчої продукції на глобальному товарному ринку. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2018. Вип. 18. Ч. 2. С. 115-120.
10. Дудар В. Т. Формування цінових стратегій підприємств органічного сектору для досягнення маркетингових цілей. Вісник Тернопільського національного економічного університету. Серія: Економіка і управління підприємствами. 2018. Вип. 2. С. 45-54.
11. Дудар Т. Г., Дудар В. Т. Маркетингові інструменти забезпечення позиціонування на ринку органічної продукції. Науковий вісник Ужгородського університету. Серія : Економіка. 2017. Вип. 1(2). С. 71-76.
12. de Oliveira M. G., de Barros M. D., de Carvalho L. V., de Medeiros D. D. From fashion to farm: Green marketing innovation strategies in the Brazilian organic cotton ecosystem. Journal of Cleaner Production. 2022. Vol. 360. Article 132196. URL : https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2022.132196
13. Павловська Л. Д. Конкурентні переваги органічної продукції. Економіка. Управління. Інновації. 2018. Вип. 2(23). URL : file:///C:/Users/Lenovo/Downloads/eui_2018_2_15.pdf
14. Melovic B., Cirovic D., Dudic B., Backovic Vulic T., Gregus M. The analysis of marketing factors influencing consumers’ preferences and acceptance of organic food products. Foods. 2020. Vol. 9. №. 3. Article 259. URL : https://doi.org/10.3390/foods9030259
15. Корчак О., Шпилик С. Дослідження впливу стратегії сучасного екомаркетингу на розвиток органічного виробництва в Україні. Галицький економічний вісник. 2023. № 5(84). С. 132-141.
16. Савицька Н., Пахуча Е., Бондаренко А. Інноваційні технології як інструмент оптимізації маркетингової стратегії операторів ринку органічної продукції. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2025. Т. 338. № 1. С. 446-451.
17. Устік Т. В., Сороколіт О. М. Впровадження цифрових маркетингових інструментів для просування органічної продукції в умовах сталого розвитку. Вісник ХНТУ. Серія: Управління та адміністрування. 2025. № 3(94). Ч. 1. С. 385-392.
18. Ustik T., Lagodiienko V., Bebko S., Biloshapka Y., Sorokokit O. Innovative marketing strategy tools for promoting the green agribusiness brand. International Review of Management and Marketing. 2026. № 16(3). Рр. 741-749. URL : https://doi.org/10.32479/irmm.23548
19. Parkhomenko N., Štarchoň P., Vilčeková L., Olšavský F. Modelling consumer demand for organic agricultural products: Sustainable and digital marketing approach. Sustainability. 2026. Vol. 18. №. 1. Article 420. URL : https://doi.org/10.3390/su18010420
2. Писаренко В. В., Льовин А. С., Ноздрін І. І., Єрмак В. Є. Перспективи розвитку ринку органічної продукції в Україні з урахуванням світових тенденцій. Український журнал прикладної економіки. 2020. Том 5. № 1. С. 73-84.
3. Корогод О. М. Стратегії розвитку органічного ринку в Україні: шляхи збільшення виробництва та зміцнення позицій на міжнародному ринку. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 61. URL : https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3821
4. Chrobocińska, K., & Lotkowska, A. (2023). Effectiveness of organic food marketing. Economics and Environment. 2023. № 85(2). Рр. 255-270. URL : https://doi.org/10.34659/eis.2023.85.2.548
5. Боровик Т. В. Маркетингове забезпечення ринку органічної продукції в умовах трансформації економіки. Наукові праці Полтавської державної аграрної академії. 2012. С. 24-29.
6. Кучер О. В. Маркетинговий механізм розвитку ринку органічної продукції в Україні. Науковий журнал «Біоекономіка та аграрний бізнес». 2020. Т. 11. № 4. URL : http://dx.doi.org/10.31548/bioeconomy2020.04.011
7. Вдовенко Н. М., Маргасова В. Г. Базові засади адаптації маркетингових стратегій інноваційного конкурентоспроможного розвитку аграрних підприємств в умовах надзвичайних викликів на ринку. Академічні візії. 2023. Вип. 15. URL : https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/409
8. Казанджі А. В. Стратегічні вектори розвитку ринку органічної продукції України. Інтелект ХХІ. 2018. № 1. С. 72-76.
9. Овчаренко А. С. Маркетингові технології просування органічної агропродовольчої продукції на глобальному товарному ринку. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2018. Вип. 18. Ч. 2. С. 115-120.
10. Дудар В. Т. Формування цінових стратегій підприємств органічного сектору для досягнення маркетингових цілей. Вісник Тернопільського національного економічного університету. Серія: Економіка і управління підприємствами. 2018. Вип. 2. С. 45-54.
11. Дудар Т. Г., Дудар В. Т. Маркетингові інструменти забезпечення позиціонування на ринку органічної продукції. Науковий вісник Ужгородського університету. Серія : Економіка. 2017. Вип. 1(2). С. 71-76.
12. de Oliveira M. G., de Barros M. D., de Carvalho L. V., de Medeiros D. D. From fashion to farm: Green marketing innovation strategies in the Brazilian organic cotton ecosystem. Journal of Cleaner Production. 2022. Vol. 360. Article 132196. URL : https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2022.132196
13. Павловська Л. Д. Конкурентні переваги органічної продукції. Економіка. Управління. Інновації. 2018. Вип. 2(23). URL : file:///C:/Users/Lenovo/Downloads/eui_2018_2_15.pdf
14. Melovic B., Cirovic D., Dudic B., Backovic Vulic T., Gregus M. The analysis of marketing factors influencing consumers’ preferences and acceptance of organic food products. Foods. 2020. Vol. 9. №. 3. Article 259. URL : https://doi.org/10.3390/foods9030259
15. Корчак О., Шпилик С. Дослідження впливу стратегії сучасного екомаркетингу на розвиток органічного виробництва в Україні. Галицький економічний вісник. 2023. № 5(84). С. 132-141.
16. Савицька Н., Пахуча Е., Бондаренко А. Інноваційні технології як інструмент оптимізації маркетингової стратегії операторів ринку органічної продукції. Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки. 2025. Т. 338. № 1. С. 446-451.
17. Устік Т. В., Сороколіт О. М. Впровадження цифрових маркетингових інструментів для просування органічної продукції в умовах сталого розвитку. Вісник ХНТУ. Серія: Управління та адміністрування. 2025. № 3(94). Ч. 1. С. 385-392.
18. Ustik T., Lagodiienko V., Bebko S., Biloshapka Y., Sorokokit O. Innovative marketing strategy tools for promoting the green agribusiness brand. International Review of Management and Marketing. 2026. № 16(3). Рр. 741-749. URL : https://doi.org/10.32479/irmm.23548
19. Parkhomenko N., Štarchoň P., Vilčeková L., Olšavský F. Modelling consumer demand for organic agricultural products: Sustainable and digital marketing approach. Sustainability. 2026. Vol. 18. №. 1. Article 420. URL : https://doi.org/10.3390/su18010420
Переглядів анотації: 3 Завантажень PDF: 5 Завантажень PDF: 0
Опубліковано
2026-05-31
Як цитувати
(1)
Бочко, О.; Кожушко, П. МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ РИНКУ ОРГАНІЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ В УКРАЇНІ. fp 2026, 32-48.
Розділ
Статті
